
フェリックス・ゲリングスワルド/シャッターストック
コーラのボトルを知らない人や場所はほとんどありません。 1886 年にソーダが初めて登場して以来、コカ・コーラは世界で最も象徴的なブランドの 1 つになりました。その名の由来となったソーダは、そして今日に至るまで世界中で同社の株価は年々上昇し続けています。— 1 世紀以上にわたって存在しており、炭酸飲料が好きではない人でも、おそらくコカ・コーラの製品やキャンペーンが自分の生活に影響を与えたことがあるでしょう。
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根強い人気を誇るブランドなので安定感があります。しかし、コカ・コーラはその生涯を通じて、賢明な決断もあれば、あまり賢明ではない決断も含めて、多くの決断を下さなければなりませんでした。彼らは常に業界の革新者でしたが、それは常に意図的だったわけではありません。から政治や映画製作に至るまで、コカ・コーラ社は常に良質なソフトドリンク以上のものを扱ってきました。
コカ・コーラは薬として始まりました

ダニー・リーマン/ゲッティイメージズ
ある時点で、コカインがコーラの初期の成分に含まれていたという噂を聞いたことがある可能性は十分にあります。これは技術的には真実ではありません。レシピにはコカインが抽出されるコカの葉が大きく使われていました。コカ・コーラという名前は、元のレシピの主成分であるコカの葉とコーラナッツに由来しています。のせいでそしてコカの葉には多くの薬効があることから、コーラの発明者ジョン・アン・ペンバートンは絶好のチャンスだと考えました。
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1800 年代後半の当時、ソーダ水はすでに健康上の利点があると考えられていました。このため、薬局には頻繁にソーダファウンテンがあり、グラスに入ったソーダを数セントで販売していました。自身も薬剤師であるペンバートン氏は、モルヒネ中毒を治療する目的でこのソフトドリンクを調合しました。しかし彼は、コーラの薬効がそこで終わるとは想像していませんでした。彼は、彼の新しいソフトドリンクが、胃の問題や頭痛からインポテンスに至るまで、あらゆる種類の病気の潜在的な治療法であると宣伝しました。
コカ・コーラのレシピは未だに秘密

ヴァリアンツシン・スプルノビッチ/Shutterstock
コーラのフレーバーを構成する配合は厳重に守られている秘密です。コカ・コーラ カンパニーを設立して間もなく、1892 年にソーダの権利を購入したエイサ キャンドラーは、レシピをめぐる謎を覆い隠し始めました。これには複数の利点がありました。一方で、会社の成功を分かち合いたいと考えている競合他社の手にこの方式を与えないようにすることは理にかなっていました。しかし、それは優れたマーケティング戦略でもありました。神秘的で入手不可能なレシピは、早い段階からでもブランドの力に貢献しました。
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レシピの秘密は今日まで守られており、同社はかなり思い切った措置を講じている。 1919 年以来、コカ・コーラの唯一の文書化されたレシピは銀行の金庫室に保管されてきました。この計算式を知っているのは一度に2人の従業員だけであり、2人が一緒に旅行することは決して許されないという噂が長年にわたってあったが、同社はこれを肯定も否定もしていない。こうした予防策は必要でしょうか?おそらくそうではありませんが、スパイ小説のようなドラマチックさがあるのはビジネスにとって素晴らしいことです。
秘密のレシピが盗まれそうになった

モンティチェロ/シャッターストック
コカ・コーラのレシピは秘密にされているため、それに挑戦する人が少数いるのも不思議ではありません。 2006 年、ジョヤ ウィリアムズはコカ コーラで管理アシスタントとして働いていました。結局、彼女は会社での待遇に不満を抱き、会社の秘密を売ろうと計画を立てた。オリジナルのレシピだけでなく、未発売の製品のサンプルを含むあらゆる種類の機密資料も含まれます。
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ウィリアムズと彼女が獲得した数人の共犯者がペプシ幹部に連絡したところ、機密情報の提供として150万ドルを提供されるという。問題が 1 つだけありました。その幹部はまったく幹部ではなかったことが判明しました。彼はFBI捜査官でした。ウィリアムズ氏とその乗組員が初めてペプシ社に連絡を取った後、ペプシ社はコカ・コーラをこの計画に参加させた。コカ・コーラ社はFBIを捜査に関与させ、ウィリアムズ氏は詐欺と企業秘密の窃盗の罪で8年間投獄された。
コカ・コーラは私たちに現代のサンタクロースを与えてくれました

イウリイ・ガガーリン/シャッターストック
コカ・コーラはアメリカで最も古いブランドの 1 つであるため、現代の広告の歴史に深く組み込まれています。同社のマーケティング活動の多くが、「世界にコーラを買いたい」のジングルやシロクマのマスコット。おそらく最も印象的なのは、コーラがクリスマスを変えたことでしょう。 1920 年代にコカ・コーラが初めてサンタ クロースの印刷広告を掲載したとき、標準的なセント ニックの描写はありませんでした。彼はあらゆる種類の体型で、さまざまな色のスーツを着て描かれていました。
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しかし 1931 年、コカ・コーラは新しいバージョンのサンタクロースを開発するためにイラストレーターのハドン・サンドブロムを雇い、彼はその描写を「クリスマス前夜だった」に基づいて描きました。つまり、コーラの広告には、大きくて陽気な、バラ色の頬をした、赤い服を着たサンタクロースが登場することになった。その後数十年間、サンタクロースはクリスマス時期のコーラの広告で大きく取り上げられました。コマーシャル、印刷広告、玩具、看板などで。サンドブロムのサンタ クロースのビジョンは、クリスマスの伝説として不朽のイメージとなりました。コーラがなかったら、セント・ニックは今日の文化ではまったく違った姿をしていたかもしれません。
コカ・コーラはかつてコロンビア映画を所有していた

ゲオルギー・ダツェンコ/ゲッティイメージズ
多くの点で、コカ・コーラの歴史は、絶えず進化する現代産業の世界を物語っています。 1982 年にコカ・コーラ カンパニーがコロンビア映画を買収したとき、これは前例のない動きでした。大手企業は、まったく別の業界の他の大手企業を買収しただけではありません。しかし、コロンビア社を 7 億 5,000 万ドルで買収することにより、炭酸飲料会社が映画ビジネスに参入することになりました。
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この売却は当時衝撃的でしたが、最終的には大成功を収めました。コカ・コーラは、「ベスト・キッド」や「ET エクストラ・テレストリアル」など、コロンビアの大ヒット映画に自社製品を起用することができました。彼らはまた、映画館でいつでもコーラを入手できるようにしました。コカ・コーラは 1989 年にコロンビア・ピクチャーズをソニーに売却しましたが、コロンビアの買収により、コカ・コーラの実質的な文化的存在感が大幅に高まりました。彼らのソーダは、ほぼ 10 年にわたって大ヒット映画に登場していました。ソニーとの取引が34億ドルで成立して以来、コカ・コーラ社もかなりの利益を上げた。
アトランタはワールド オブ コカ コーラの本拠地です

バリー・ウィニカー/ゲッティイメージズ
コカ・コーラへの愛がソーダファウンテンの好みを超えているなら、アトランタが最適の都市かもしれません。ジョージア州の州都は同社が設立された場所であるだけでなく、人気のソーダに関する複合施設の本拠地でもあります。それはワールド オブ コカ コーラと呼ばれ、アトランタで最も人気のあるアトラクションの 1 つです。
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このソーダ博物館には、コーラの歴史における重要な瞬間を紹介するインタラクティブな展示が満載です。コカ・コーラの定番シロクマと一緒に写真を撮ったり、ギフト ストアで買い物をしたりできます。コカ・コーラの珍しい期間限定フレーバーを試すことができるテイスティングルームもあります。ああ、超秘密の配合物が厳重なセキュリティの金庫に保管されていることを覚えていますか?ワード オブ コカ・コーラは、2015 年以来、その保管庫の本拠地となっています。内部を覗くことはできますが、離れた場所から行う必要があるため、おそらく機密情報を持ち出すことはできません。
コカ・コーラはMLKジュニアをアトランタで歓迎するよう求めた

イブニングスタンダード/ゲッティイメージズ
コカ・コーラ カンパニーの力と名声は、食品と飲料の世界をはるかに超えて影響力を持っています。 1964年に、ノーベル平和賞を受賞した。彼の故郷、そしてコカ・コーラの故郷はアトランタでした。市はキング牧師の勝利を祝う夕食会を計画していたが、問題があった。アトランタの保守的なエリート層は総合夕食会への出席に興味がなかった。出欠の返事がほとんどなかったため、アトランタ市長はコカ・コーラ元社長で市内に依然として影響力を残したロバート・ウッドラフ氏に連絡を取った。
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ウッドラフ氏は、これがアトランタにとって、ひいては会社にとっても大きな恥ずべきことになる可能性があることを理解していました。その後、コカ・コーラの最高経営責任者(CEO)J・ポール・オースティン氏に介入を要請した。オースティンは、アトランタはエリートたちの人種差別的な見方を容認してはならないと強く感じた。ニューヨーク・タイムズ紙の一面記事で、オースティンはキング牧師を尊敬しない都市にコカ・コーラ社は留まらないと述べたと伝えられた。突然、みんながキング牧師の夕食会に喜んで出席するようになりました。
コーラの象徴的なボトルの形状には理由がある

メフメット・ヒルミ睡眠/ゲッティイメージズ
コーラはその誕生以来、清涼飲料業界で急速な成長を遂げました。しかし、当然のことながら、成功には競争が伴います。当初、コカ・コーラは濃縮シロップをさまざまな瓶詰業者に送り、そこでは業界標準の円筒瓶が使用されていました。ブランドラベルは、消費者にとって本物のコーラを飲んでいることを示す主な指標でした。しかし、競合する清涼飲料ブランドは、ラベルを簡単かつ頻繁に複製していました。さらに、ラベル自体は氷水に保管するとバラバラになってしまい、実質的に役に立たなくなります。
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1914年、同社はすべてのボトラーに連絡し、コーラを他の炭酸飲料から完全に区別する新しいガラス瓶のデザインに投資するよう依頼しました。その投資から生まれた曲線的なボトルの形状は大成功を収めましたが、これは控えめな表現です。ボトル自体が商標登録されています。コカ・コーラのボトルは非常に象徴的であるため、飲むか飲まないかにかかわらず、ほとんどの人がそれを認識しています。
レシピ変更は壊滅的だった

アラン・スミシー・ブラガ/シャッターストック
コークは常に他の炭酸飲料メーカーとの熾烈な競争にさらされていたが、1980年代にはペプシとの競争が最高潮に達した。ペプシが大成功を収めた「ペプシ チャレンジ」キャンペーンを開始したのはその時でした。このキャンペーンでは、ブラインド味覚テスターがコーラではなくペプシを選ぶという内容でした。コカ・コーラの幹部らは、1世紀近く変わらないコーラの味が当面の問題だと確信していた。そのため、古典的なコーラのレシピは 1985 年に変更され、消費者は多くの人が「新しいコーラ」と呼ぶものに直面しました。
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この変更は事態を一変させることを意図していたが、コカ・コーラ幹部が想像していた前向きな変化とは程遠いものだった。早い話が、それは大惨事でした。コカ・コーラの株価は急落し、数千人もの顧客が反乱を起こした。反発は非常に大きかったので、3か月も経たないうちにコカ・コーラは元の配合に戻りました。幸いなことに、この劇的な変化は大惨事には至りませんでした。オリジナルのコーラを求める消費者の要望により、同社の製品はこれまで以上に高く評価されました。それにもかかわらず、コカ・コーラは成功を収めていますが、「ニュー・コーク」の時代は、コカ・コーラでもビジネス上で重大な失敗を犯す可能性があることを示しました。
缶のライニングの配合が盗まれた

マキシムT/シャッターストック
コーラの極秘レシピとその盗難未遂は、もっとセンセーショナルな見出しになるかもしれない。しかし、これはおそらくコカ・コーラの潜在的な強盗物語の中で最もよく知られているが、飲み物のレシピ自体がコカ・コーラの唯一の厳重な秘密ではない。缶ライナーの化学組成も同様に重要な企業秘密です。その薄いコーティングがないと、ソーダはアルミニウムの容器を貫通してしまいます。これは、缶ライナーが必要不可欠であるだけでなく、価値があることを意味します。
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コカ・コーラ社だけでなく、いくつかの化学会社や科学会社がライニングの配合を所有していました。 2017 年、コカ・コーラ社の従業員シャノン・ユーさんは、コカ・コーラ社の化学エンジニアとしての職を解雇されることを知り、トップに立つチャンスがあると考えました。コカ・コーラを退職する前に、これらの企業から缶のライニングに関する重要な情報を取得することができました。その後、彼女は研究助成金を獲得し、中国の投資家に求愛するために、その公式を自分のものとして偽りました。しかし、最終的には彼女の行動が彼女に追いつきました。別の化学会社で働いていたとき、あなたは FBI から、コカ・コーラから持ち出したすべての極秘情報が含まれるハードドライブを引き渡すよう求められました。彼女は後に連邦裁判所で通信詐欺や企業秘密の窃盗などの罪で懲役14年の判決を受けた。
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コーラは宇宙で飲まれた最初の炭酸飲料だった

スペースフロンティア/ゲッティイメージズ
のコーラ戦争紛争は 1980 年代までにすでに本格化していましたが、1984 年に紛争は星間へと広がりました。コカ・コーラ社の研究者は、宇宙空間でも炭酸飲料を飲めるように設計されたソーダ缶の開発を開始した。表向きの目標は、無重力状態でもソーダを入れて炭酸を保つことができる缶を作ることでした。もちろん、それはそれだけではありませんでした。宇宙で初めて消費された炭酸飲料であることは、非常に貴重なマーケティングでした。そのため、NASA がチャレンジャー スペースシャトルでのミッションにコーラを持ち込むことに同意したとき、ペプシは時間を無駄にせず、独自の宇宙用の新しい缶を作成し、宇宙旅行に対する NASA の承認を得ました。
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コーラとペプシの両方が STS-51-F チャレンジャー飛行に搭乗している間、コーラの缶が最初にテストされたため、コーラは同社が求めていた貴重な栄誉を獲得しました。それは宇宙で消費された最初の清涼飲料水でした。しかし、どちらのソーダも特に楽しい体験をもたらすものではありませんでした。宇宙が無重力であるということは、ソーダを泡立たせる二酸化炭素が、地球上のようにげっぷとして排出されるのではなく、消化器系に閉じ込められることを意味します。
彼らは 1928 年以来オリンピックと提携しています。

ストック・レピュブリック/シャッターストック
オリンピックの起源が古いことは有名ですが、最初の近代的なオリンピックは 1896 年にアテネで開催されました。しかし、オリンピックが国際的な人気を得たのは 1920 年代になってからです。 1928年、コカ・コーラがスポンサーとして加わりました。米国オリンピックチームとともに、1,000ケースのコーラがアムステルダムに到着した。 1932 年、同社は会場で 10 万人を超える観客にコーラを配布しました。。
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コカ・コーラ カンパニーはそれ以来、一貫してオリンピックと提携してきました。彼らは確かにかなりの量の炭酸飲料を販売してきましたが、大会との関係は売店での提供をはるかに超えています。コーラは、オリンピックのコマーシャル、映画、マスコットなどのポートフォリオにより、この象徴的な国際イベントの柱となっています。 2019年、コカ・コーラはオリンピックと2032年まで続く新たなスポンサー契約を締結し、コカ・コーラはオリンピックの最長スポンサーとなった。